橱柜业品牌集中度日益加大

    作为家庭装修中必不可少的大件，橱柜是值得精挑细选的产品。面对林林总部的产品，挑选什么样的橱柜好呢？业内专家认为，谁的产品卖得好，谁就有良好的口碑；谁的口碑好，谁的产品就会卖得好。从2012年的市场表现来看，京城橱柜行业正在形成“二八”法则，20%的品牌占据着80%的市场，选择普遍认同的品牌产品，才是真正的理性消费。

    市场业绩下滑

    进入2012年以来，受上游房地产调控政策持续收紧的影响，家居行业处于持续低迷状态，很多企业销售下滑、经营乏力、前景堪忧，其中橱柜行业一季度整体市场业绩下滑15%~20%，多家橱柜品牌处于销售增长放缓或经营停滞状态，感觉到“日子很难过”。

    与之相反的是，有的品牌的日子却过得很好。以国内橱柜领军品牌欧派为例，2012年以来欧派的销量一直在京城市场逆势飞扬。统计数据显示，2~4月份欧派在北京市场的销售额同比增长32%，其中“五一”小长假增幅略减，也达到了29%。在北京橱柜市场上，欧派一个品牌占据了几乎30%的市场，在居然之家、红星美凯龙等主流家居卖场里，欧派一直高居销售排行榜之首，甚至排名二、三、四的3个品牌销售额的总和也难以与之匹敌。

    面对持续的房地产调控，在市场竞争中，不同品牌体现出不同的营销风格。北京欧派橱柜有限公司副总经理姚刚透露，2012年以来，欧派赶在春节之后的2月份就展开了“新春团购‘惠’”活动，最大限度地让利于民。随后，欧派又不断发起新的营销行动，如4月的“春风暖京城，欧派红包‘惠’”、“五一”期间的“约定五一，‘价’给幸福”，都是实实在在地给消费者超值感受。姚刚表示，欧派橱柜的营销充分体现“先买更实惠”的原则，“绝不让先买到欧派产品的消费者吃亏”。

    呈现“二八法则”

    20%的品牌占据80%的市场份额，这是商业竞争中常见的“二八”法则，在家居市场整体低迷的形势下，橱柜行业体现得尤为明显。

    在北京市场上，云集着三大橱柜品牌军团，一是以康洁、博洛尼、图腾宝佳、珊嘉等为代表的本地品牌，二是以欧派、金牌等为代表的外来品牌，三是以威法、博夫曼等为代表的国际品牌。经过近几年的竞争，北京本地品牌从整体上开始走下坡路，国际品牌相对来说受众群较小，而外来军团却异军突起，占据了主导地位。在橱柜主流市场，欧派、博洛尼等知名品牌分切了最大的一块市场蛋糕。

    姚刚说，橱柜行业中一直有一种现象：展厅里的样品做得相当美观，品质也非常好，但真正卖给消费者的产品却偷工减料，粗制滥造。“无论是摆在展厅的样品还是卖给顾客的产品，欧派橱柜都是同一条流水线上生产出来的，甚至是同一个工人做出来的。”姚刚介绍说，从选材上，无论是大台面还是小五金件，欧派所选用的都是进口品牌，德国百隆门铰、海蒂丝五金等，更是欧派橱柜的标准配置。此外，欧派的生产设备都是德国进口的，并请德国的专业设计师对整个生产线进行了优化，以保证与国际生产水平同步，从工艺上保证产品的精良。

    品牌成为首选

    在北京主流家居卖场里，往往同时有数十个橱柜品牌。而在北京周边的小市场里，更是充斥着数不清的小杂牌。面对这么多的橱柜品牌，消费者到底该如何选择呢？业内专家表示，选择橱柜应该选择具有市场影响力的品牌，才能保证产品质量。

    “一个真正的品牌，是将售前、售中、售后的每一个环节都精心掌控，容不得半点瑕玼的。”姚刚告诉记者，除了产品质量严格控制以外，欧派非常注重针对消费者的真心服务。比如上门维修人员，哪怕修理的只是一颗松动的螺丝、一条堵塞的下水管，也会表现出专业的品质和积极的态度，做到精益求精。

    “品牌是经受了市场检验，是口碑堆积而成的，注重品质，在乎声誉，强化服务，值得信赖，即使价格不那么便宜，也是值得的。”对于如何选择最放心的橱柜品牌，全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜如是说。