新标准的实施将加剧热水器行业洗牌

    “三巨头”行动迅猛尽掀“国标”升级风暴

    面对市场的“断层”，A.O。史密斯、西门子、阿里斯顿等一些技术领先的合资品牌在这场多数“看客”还处于观望之时，凭借自己的实力，即与苏宁联手迅速出击，“三巨头”坚称，因为有先见之明，在安全、节能技术应用推广上都十分出色，因此他们走在了“标准”前面，将对行业发展有着全新的规范和引领作用。

    家电行业大战中，安全、节能风暴正以前所未有的气势在全国范围内兴起，并不断向厨房及卫浴行业延伸，燃气、电热水器行业在这种大势的推动下成为“国标”执行急先锋。主流的几个品牌在节能技术应用推广上都十分出色，不仅为传统产品赋予了新的价值，也为产品带来了较为显著的节能效果。3个月前，A.0.史密斯全国营销总监姚强就特意来苏宁总部洽定新国标实施后的第一大订单，同时投入800万元用于新技术推广;阿里斯顿全国营销总监盛强也数次到苏宁洽谈针对“倍恒”新安全技术的机型订单;西门子全国营销总经理粱法德也提前3个月与苏宁签订了40万台新品热水器大单，携手强大的战略联盟共同占领市场份额。

    今年炎夏的提前到来，拉动了苏宁空调、热水器等家电产品的销量大幅度上升，整体的市场容量将占到全年家电市场容量的近1/3。从苏宁全国店面反馈的销售数据来看，A.O。史密斯、阿里斯顿、西门子占据了销售的半壁江山。面对巨大的热水器市场空间，苏宁电器生活电器事业部总经理夏建双认为：每年暑期是热水器更新换代高峰期，按照传统旺季前产品一般都会出现涨价现象，预计今年热水器价格还要攀升。对此，苏宁早就做在前面，以雄厚的资金实力和强大的采购优势联合厂家推出“国标”新品，并拉低市场价格。

    同时，由于目前我国城市居民家庭热水器拥有率尚未达到饱和状态，城市热水器市场的空间仍然十分巨大。苏宁正是出于这两方面考虑，提前为迎接新“国标“出台做了准备，与A0史密斯、西门子、阿里斯顿联合让利，进行完美市场衔接，联合全国500家店面，率先掀起热水器全面让利“升级”风暴。

    夏建双最后称，苏宁目前正在进行中的热水器“升级风暴”就将成为点燃暑期家电市场大战的导火索，并带动后期其他品类的全面出击大“惠”战。

    7月1日起，电热水器新国家标准将正式实施，届时不符合标准要求的热水器产品将逐步退出市场，面对已近白热化的竞争，此标准两项将引发热水器行业的“地震”。而一向作为行业表率的苏宁提前响应号召，在“年中飘红，样样惠卖”开幕之际，联合A.0.史密斯、西门子、阿里斯顿三大优势合资品牌，集中火力突围，准备了100万台符合新“国标”、性价比极高的热水器新品及2000万元促销资源，在本周末投放市场，提前引爆今夏热水器旺季市场。

    “风向”不明市场观望新标准实施“任重道远”

    近两年，热水器的市场份额快速上升，标准的规范与否将对整个行业的“风向”影响不小。专家指出，新“国标”的出台无疑是对我国现行热水器行业标准的洗牌。之前就有过诸多热水器的行业标准，但已经落后于这个行业的发展现状，很多内容不完善。因此，根据当前的消费状况、用电环境、产品标准制定新规则，可谓水到渠成。

    新颁布的电热水器国家标准首次对电热水器的安全标准、性能标准和安装标准三方面作了新的规定。

    通过相关部门对全国20多个城市近3000户家庭的调查显示，有75.9%的家庭用电环境存在不同程度的隐患。电热水器新国家标准尤其强调了电热水器保证出水不带电，如果厂商生产的热水器不具备这个功能，就应该在销售产品时对用户进行声明。一定程度上，新标准的推出加速了行业洗牌。

    对消费者而言，电热水器新国标的实施将提高行业门槛，体现了热水器行业环保、安全、节能的发展趋势，更符合消费者的消费需求。但通常消费者普遍认为“只要热水器不漏电就行了”。看来，热水器标准的实施还“任重道远”。

    同时，新标准的实施将加剧行业洗牌，将有30%至40%的高能耗、低质产品面临淘汰，相当一部分企业对新国标处于观望态度，市场份额更进一步向优势品牌集中。作为行业龙头的苏宁，毫无疑问将选择与更有优势的厂商合作，加速引领行业风向标。